Как я продал ТЗ за 50к и разругался с клиентом💩
Привет сетчане! 🫶 Продолжаю разбирать свои управленческие косяки. Если пропустили - вот первая история про мой провальный старт в IT😆, вот вторая про ошибки в продажах.
А я начинаю… 2018 год, к нам обратился поставщик сантехники. Хотел «продвижение в соцсетях». Позвал в офис, мы с командой приехали. На встрече я объяснил, что для его ниши соцсети - это не про прямые продажи, а про прогрев и что быстро не получится
Предложил для начала сделать нормальный корпоративный сайт(тот что был у клиента, сложно былл назвать тем что может заинтересовать). Клиент вроде согласился, но параллельно сыпал запросами: «И Директ, и Битрикс24, и лендинги…и даже инста»
Типичная каша в голове - как у предпринимателя, который посещает много семинаров о личностном росте и успешном успехе.
Проект был небольшой, но я решил сделать всё «как в старой школе» - вынес ТЗ отдельным этапом за 50 000 рублей. Причём это не просто бумажка: мы сделали аналитику ниши, взяли интервью у его сотрудников, проработали сценарии.
Объяснил ценность, клиент подписал договор. Неделю готовили красивый документ со схемами, описанием этапов, страниц и роадмапом. Привезли - и тут начался трэш.
Клиент листает и взрывается: - Вы что бл…, мне 50 тысяч за эти картинки и буквы выставили? Я за воздух плачу? Прохор, что за х…ня!
Я вежлево попросил найти в себе силы, чтобы продолжить диалог в конструктивном ключе. Начал объяснять, что это основа проекта, что без ТЗ - бардак. Бесполезно.
Попробовал через метафору о строительстве загородного дома и о том, что там проект тоже стоит денег и что без него стройку обычно не начинают и чем черевата работа без проекта - ага в очередной раз меня постали!
Сергей Витальевич перешел на личности, послал куда подальше. Я собрал команду и уехал.
Итог: - Деньги не вернул - работа сделана. - Проект умер. - Клиент пропал.
Какие выводы я сделал? 1. Малому бизнесу не продавай ТЗ отдельно. Им нужен результат «вчера», а не документы. Теперь зашиваю стоимость ТЗ в прототип или дизайн.
2. Если клиент с порога несёт кашу из запросов - это тревожный сигнал. Либо сразу структурируешь, либо отказываешься, либо уточняешь, чтобы понять есть ли осознанность в запросе.
3. Даже серьёзную аналитику клиент не оценит, если не видит немедленного результата. Нужно показывать ценность на пальцах и сразу привязывать к следующему этапу.
4. Иногда лучше вовремя отступить. Токсичные отношения съедят больше нервов, чем стоит проект.
Вопрос вам: Сталкивались с таким? Как объясняете ценность ТЗ малому бизнесу? Или тоже зашиваете его в стоимость?
Подписывайтесь, ставьте 💜 - скоро расскажу, как нашёл первых крупных клиентов и отработал без скандалов. И как начал выходить в прибыль, не продавая душу дьяволу).
Ну и по традиции, коллаж из фоток с моего архива. Пусть ваши глаза возрадуются!) Обнял!
· 19.01
тут обычно упираются в недостаток понимания, как формируется стоимость работы. часто бывает обидно, когда ценность ТЗ не осознают, хотя это основа успешного проекта. как проверить, согласен ли клиент с тем, что без ТЗ будет бардак, за 10 минут?
ответить
коммент удалён