Самый токсичный коммент на согласовании этого баннера был: «Это же мем. Так нельзя в наружке» 🛑

Помню день, когда дизайнеры прислали 4 концепции наружки курорта, которую надо повесить в центре крупных городов. Три — красивые, “как надо”. Одна — мемная и максимально узнаваемая: «это знак» + просто мысль что «пора в горы».

Я утвердил именно её. Потому что наружка живёт в 1 секунде внимания: человек в потоке должен мгновенно считать смысл. И в такой среде выигрывает не “уникально”, а узнаваемо и читаемо

Баннер при этом имиджевый — он не продаёт ски-пасс в лоб. Он продаёт простую идею: зимой — в горы. А дальше уже вторая часть воронки: адрес сайта, где продаются ски-пассы и отели. То есть это не “мем ради мема”, а связка узнаваемый триггер → понятный смысл → переход → покупка

И да — этот мем куча компаний уже повторили. Ну и что? Задача рекламы не быть оригинальной. Ее задача — чтобы миллион прохожих на ул. Красная в Краснодаре за секунду понял, что ему предлагают, и куда идти дальше

Меня за такую рекламу обычно благодарят не те, кто любит «красиво и оригинально», а те, кому нужно дожать до результата: чтобы считывалось за секунду и вело в трафик и продажи. Если вас после праздников вас ждёт такая задача — пишите в лс @karlmarketing, обсудим 😉