Когда у копирайтера было всего 9 слов…

В прошлый раз я приводил этот рекламный постер как пример удачного оформления текста.

Но эта реклама слишком хороша, чтобы написать о ней всего 1 раз.

Действительно, Кампания для наружной и печатной рекламы всего из 9 слов работала 14 лет!

А значит явно внесла свой вклад в рост подписок на журнал на 95% за этот период.

📌И вот составляющие успеха: 1.Дизайн. Классическое красное на белом удачно совпадает с дизайн-кодом журнала. Потому что именно такое сочетание лучше всего цепляет глаз.

2. Суперкороткий формат смог передать Большую идею маркетинговой кампании. Весь креатив занял только крупный текст: «”Я никогда не читал The Economist”. Помощник менеджера, 42 года» Да… к 42 годам вы большего не добьетесь, если не будете регулярно читать The Economist.

3. Идея бьёт точно и больно в главный страх ЦА (бизнес-аудитория): не состояться как профессионал.

Как известно, если триггер в рекламе точно совпадает с мыслями, которые постоянно, фоном в голове у ЦА, внимание к такой рекламе гарантированно.

📌Если решите скопировать креатив у себя, важно помнить: The Economist – уже известный бренд с репутацией. И задача данной рекламы была подтолкнуть к покупке.