Кстати, про Конде Наст. Забыла рассказать про тектонический сдвиг, который там сейчас происходит, и о котором издательский дом тихонько объявил под шумок в декабре.

В начале декабря Condé Nast собрали медиа конференцию для любимого рекламодателя - LVMH (ребят связывают love-hate relationship, несколько отдельных брендов из холдинга на протяжении истории частенько угрожали забрать рекламу, но очевидно, что они друг без друга не могут). Новый хэд американского контента Клое Малль объявила, что Vogue окончательно отходит от деления по месяцам! То есть, никакого сентябрьского/мартовского номера! Для меня это все равно что отменить официальный календарь :) Все мы знаем, как важен в моде цикл и сезонность - в сентябре и марте мы делаем недели моды, летом резортные коллекции, февральский выпуск посвящен наградам и тд. Клое уточнила, что теперь журнал будет просто выходить 10 раз в год, и номера станут тематическими. То есть, будет номер посвященный Парижской недели моды, будет номер, посвященный Миланской неделе. Но в целом схема с тематиками пока осталась неясной.

Это для индустрии шок, но в целом идея мне нравится. Подход по месяцам однозначно устарел, и требовал пересмотра. Плюс как будто удобнее продавать тематики рекламодателю. То есть, больше пространства для креатива и навертеть можно много всякого.

Но уже представляю, как заболела голова у media buying team. У них-то бюджеты расписаны помесячно :) Теперь закупать полосы придется по какой-то новой схеме.