Тренды маркетинга и бизнеса на 2026 год
Я не Ванга и гадать не люблю, но определённая насмотренность и опыт есть. Хочу закинуть ТОП-5 трендов, которые ожидаю в 2026 году.
Потом будет интересно - сбыло или нет 🤔
1️⃣ Увеличение доли ИИ в пользовательских сценариях выбора услуг и товаров
- Уже сейчас люди активно начали гуглить в Алисе, Гигачате и зарубежных ИИ.
- Даже старшее поколение и глухие деревни наращивают частоту запросов.
- В бизнесе всё больше процессов завязывается на ИИ.
- Когда-то нельзя было без сайта, потом странички в соц сетях и маркетплейсе. Сейчас нельзя игнорировать ИИ.
Что делать бизнесу: ✅ Изучить, как попасть в выдачу поиска ИИ. И попасть туда. Уже сейчас в некоторых наших проектах появились заявки из ChatGPT. ✅ Внедрить ИИ в свои бизнес-процессы. Не просто посты написать, а проводить аналитику, прогнозирование, подвешивать в финансы и бизнес-стратегию. ✅ Обучить пользоваться ИИ сотрудников и самим не отставать. Это гонка.
2️⃣ Снижение порога входа в рекламные системы и вместе с этим - снижение "халявных" возможностей
- Уже сейчас кампании в ВК и Яндекс можно запустить без больших навыков, всё сделает автоматика.
- Для продвижения на Авито вообще надо только пару кнопок нажать.
- Но снижаются охваты и показы бизнеса без оплаты. А без этого не будет переходов и лидов.
- Бесплатные облака, функции будут ужиматься и попадать в подписки, за которые надо платить.
Что делать бизнесу: ✅ Готовиться к тому, что за всё надо будет платить. Маркировка, аккаунт в Яндексе, показы поста - платите. Думаю и бесплатные ИИ будут потихоньку намекать на оплату тарифов. ✅ В ИИ точно появится реклама. Даже в РФ. Яндекс и Сбер уже явно потирают ручки и ждут, когда рынок будет готов. ✅ Думать как менять бизнес-модель, увеличивать доп. продажи и внедряться в системы гигантов и партнёриться с ними.
3️⃣ Как следствие - рекламные бюджеты будут расти. Медиаинфляция будет наращиваться дальше
- Крупный бизнес и государство, медиа компании активно влезают в инструменты, где раньше их не было. А у них колоссальные бюджеты и возможности.
- Клик и показ будут дорожать месяц к месяцу. По году прогноз на 20-30% точно. Авито - на 50% думаю.
- Лид будет дорожать со всех каналов.
- Есть и плюс (хотя как посмотреть) - тех, кто сможет заплатить за этот лид, будет меньше. А значит конкуренция ниже.
Что делать бизнесу: ✅ Расширять тактики на новые и незаметные инструменты. Пока Директ дорожает, где-то в уголочке Авито запустили свою рекламную платформу и там совсем недорого. Такие возможности есть всегда. ✅ Быть готовыми платить больше за те же результаты. Например, не 10% от выручки, а 15%. И платить стабильно. ✅ Думать как применять условно бесплатные инструменты - виральный контент, партнёрка, SEO, видео-контент.
4️⃣ МАКС будет стоять на каждом устройстве в РФ. Ну или почти на каждом
- Уже сейчас установка, по сути, добровольно-принудительная.
- Блокировка WhatsApp показала, что святого ничего, кроме родного быть не может, а значит и ТГ рано или поздно окажется в списке.
- Будут и другие платформы, но государство неповоротливо и её избранница - МАКС. А государство - основной работодатель в РФ. Кто платит, тот и музыку заказывает 💰
- Телеграм - зарубежная платформа, а значит вопрос времени, когда начнётся спрос с бизнеса: "А как у вас трансграничная передача персональных данных обстоит в мессенджерах?"
Что делать бизнесу: ✅ Начать общаться с клиентами в МАКСе. ✅ Перевести рабочие и важные переписки. ✅ Не верить обещаниям и быть готовыми ко всему.
5️⃣ Рост персонализации, гиперсегментации и индивидуальных предложений
- Уже сейчас данные позволяют определить одного конкретного человека и сделать ему уникальное предложение.
- ИИ может за доли секунды создавать триллионы предложений для любого человека из этих данных.
- Маркетплейсы, соц сети всё больше и больше затачивают предложения под человека.
- При этом люди всё реже кликают на безликие объявления, реже потребляют не "свой родной" контент и не листают сайт больше 2-3 блоков.
