В этом кейсе я отдельно продумывала шрифты, цвета и паттерны и то, как они будут работать вместе, а не просто существовать по отдельности.

Со шрифтами хотелось сохранить баланс: один с характером, настроением и атмосферой кофейни, второй  спокойный и понятный, чтобы меню и информация легко читались и не перегружали визуал.

Цвета: тёплые, кофейные. Оттенки, которые ассоциируются с зёрнами, выпечкой, молоком и тёплым светом внутри кофейни. Эта палитра стала базой для всей айдентики и дальше спокойно масштабируется на разные носители.

Отдельный акцент - паттерны. Их здесь два, и у каждого своя роль.

Первый паттерн построен на облегчённой версии логотипа. Он более спокойный и ритмичный, поэтому используется на упаковке для выпечки и на печенье с предсказаниями.

Второй - типографический. Он собран из букв и выглядит более динамично, немного дерзко, передаёт стиль «лофт». Этот паттерн используется для стаканчиков и как небольшой дизайнерский элемент в меню с фирменными напитками.

За счёт этого айдентика остаётся цельной, но не однообразной: паттерны разные по характеру, но дополняют друг друга.

В следующих слайдах покажу, как всё это выглядит на мокапах и в использовании.

#айдентика #фирменныйстиль #дизайнер #графическийдизайнер #бренддизайн