Беруши больше не медицинский аксессуар, а часть городского гардероба зумеров Бренд Loop фактически сделал из них новый must-have — наравне с солнцезащитными очками, и продал уже больше 20 миллионов пар по всему миру.

Идея простая: не выключать мир, а приглушить его. Беруши Loop пропускают речь и музыку, но снижают общий уровень шума — для концертов, сна, работы, поездок и даже родительства (!). Поколение зумеров первыми вслух заговорили о сенсорной перегрузке, выгорании и постоянном шуме как норме, от которой хочется защититься.

Так появилось понятие «сенсорного благополучия» — привычка заботиться о слухе и нервной системе так же, как о коже или осанке. Стоит она от 44 евро, а в версии с кристаллами Swarovski — уже 119. Тишина тоже стала предметом статуса.