Пользователь не читает интерфейс. Он его сканирует

В любом цифровом продукте есть зоны, куда взгляд возвращается автоматически, и зоны, которые существуют формально, но почти не воспринимаются. Интересно, что это редко связано с важностью элемента или его визуальной «красотой».

На практике внимание цепляется за места, где пользователь уже привык что-то делать: выбирать, переключать, проверять, подтверждать. Эти зоны становятся рабочими не потому, что их выделили, а потому что в них регулярно происходит действие.

Всё остальное живёт фоном. Даже если элемент яркий или аккуратно оформленный, но не встроен в сценарий, мозг быстро перестаёт его учитывать.

Отсюда простой, но неочевидный вывод: если элемент не находится в зоне привычного действия пользователя, почти не имеет значения, как хорошо он выглядит.

Мы постоянно сталкиваемся с этим эффектом в работе с интерфейсами. Именно поэтому в STREAM KEY мы не используем баннеры и отдельные рекламные блоки, а встраиваем партнёрские интеграции в уже существующую логику интерфейса — туда, где пользователь и так ожидает взаимодействия.