Предприниматели часто приходят к моей команде с вопросом: «А нужно ли нам регистрировать товарный знак, если бизнес уже работает?» Отвечаем: да. Потому что товарный знак – это про власть над брендом, защиту от копий, юридический щит и инструмент монетизации Что такое товарный знак? Товарный знак (https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/9489e6b560df698055655d14f93f770f826b9b8b/) – это юридически защищенное обозначение, по которому потребитель отличает Ваш продукт или услугу от конкурентов. Не зарегистрирован – значит, юридически он не Ваш. Что можно зарегистрировать? Гораздо больше, чем думают предприниматели: – Словесные обозначения – коммерческое обозначение, название бренда, магазина, сервиса. Например, OZON, Яндекс, Лукойл. – Изобразительные знаки – например, логотип, иконка, графика. – Комбинированные знаки (название + логотип). Самый популярный формат для малого бизнеса. – Цвет. Например, Wildberries защищает свой фирменный фиолетовый, а также градиент цветов. – Звук – да, джингл тоже можно защитить. Например, в качестве товарных знаков зарегистрированы звуковые заставки мобильных телефонов Nokia, Sony Ericson, Samsung, заставка кинокомпании «TWENTIETH CENTURY FOX», а Whiskas регистрировали мурчание кошек. – Аромат. В мире уже регистрировали запах свежескошенной травы (для теннисных мячей), лимонную траву для спа-услуг и многое другое. Сколько стоит регистрация? Перед подачей заявки нужно уплатить госпошлину за регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы, а также за проведение экспертизы обозначения и принятие решения по ее результатам. Стоимость зависит от количества классов МКТУ (МКТУ – это международный каталог товаров и услуг, который помогает правильно определить, какие именно товары или услуги будет защищать Ваш товарный знак) и иных характеристик. – регистрация заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по заявке по результатам формальной экспертизы – 4 000 рублей; – проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака, и принятие решения по ее результатам - 13 000 рублей. Рассчитать размер госпошлины для конкретной заявки можно через сервис ФИПС.

Как проходит подача заявки? – Через Роспатент: классический вариант, если вы работаете только на российский рынок. – Через Мадридскую систему (ВОИС). Если выходите в другие страны – можно подать одну международную заявку и выбрать несколько государств для защиты. Это быстрее и дешевле, чем регистрироваться в каждой стране отдельно.

Перед регистрацией товарного знака важно провести патентный поиск, чтобы регистрируемый товарный знак не был схож с чьим-либо другим до степени смешения. Один из сервисов для проверки – база Роспатента. В среднем Роспатент рассматривает заявку около года, но иногда мы ускоряем этот процесс.

Что будет, если товарный знак не зарегистрировать? Риски для бизнеса серьезные: – Ваше название может зарегистрировать кто-то другой и Вам законно запретят его использовать. – Россия не признает право преждепользования. То есть факт, что вы «первые начали», не спасет. – Вы не сможете потребовать удаления копий и клонов. – Нельзя запретить использование похожего бренда. Таким образом, регистрация товарного знака – это не формальность, а базовая защита Вашего бренда: без нее вы юридически не владеете своим именем и не можете остановить копии. С зарегистрированным знаком Вы контролируете бренд, защищаете трафик и репутацию, масштабируетесь без рисков и можете взыскивать компенсацию с нарушителей.