Продвижение в Поиске, Картах и соцсетях — главные каналы для рекламы малого бизнеса в 2025 году
Сервис СберТаргет изучил, как и где малый бизнес продвигался в январе—октябре 2025 года. Так, в топ-3 каналов по объему расходов на рекламу попали контекст, соцсети и продвижение в Картах(Яндекс Карты, 2GIS).
Активнее всего рекламировались розничная торговля, общепит, медицина и туризм.
Ключевые выводы
⁃ более 90 % бюджета - в топ - 3 рекламных каналах; ⁃ топ- рекламных канала по вложениям в рекламу: Поиск, соцсети, Карты; ⁃ топ-отраслей с самыми активными рекламодателями: розница, общепит, медицина; ⁃ самые популярные связки каналов рекламы: Поиск + соцсети; Карты + Поиск; Карты + соцсети; ⁃ самые активные рекламодатели - Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Согласно исследованию, малый бизнес стал тратить на 13% больше на рекламу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
За год (2025) клики в digital-рекламе стали дороже на 8%, а стоимость целевого действия - на 10%.
При этом более 90% рекламного бюджета было сосредоточено в топ-3 каналах: 1. Продвижение в Поиске — 37,6%. 2. Продвижение в социальных сетях — 36,2%. 3. Рекламные кампании в Картах — 16,8%.
Наименьшая доля рекламных запусков у классифайдов и SMS-рассылок — менее 5% в каждом из каналов.
Самыми активными рекламодателями стали предприниматели из четырех отраслей: • розничная торговля — 33,1% от всех рекламных размещений; • общественное питание — 20,8%; • медицина — 15,4%; • туризм и событийные услуги — 11,4%.
Наименьшая доля — у индустрии красоты (7,5%), строительства и ремонта (5,4%).
Выбор рекламных каналов и их комбинаций в разных отраслях отличался.
Розничная торговля - соцсети + поисковые системы. Общественное питание - соцсети. Медицинские услуги - поисковые платформы + размещение на Картах. Туризм и событийные услуги - поисковые системы. Красота - социальные сети + размещение на Картах.
Как показало исследование, малый бизнес не ограничивался одним каналом размещения, а использовал связки.
Самые популярные из них: ⁃ поисковое продвижение и соцсети: чтобы охватить и широкую, и целевую аудиторию; ⁃ геосервисы и продвижение в Поиске: чтобы привлечь клиентов в определенной локации и готовых к покупке; ⁃ продвижение в Картах и соцсети: чтобы формировать имидж и давать клиентам удобство в навигации.
При этом лидер по комплексному воздействию — Карты + Поиск + социальные сети.
Этот комплекс помогает эффективно взаимодействовать с пользователем на всех этапах воронки продаж.
По данным аналитиков СберТаргет такая тенденция будет характерна и для 2026 года.
Смотрим, наблюдаем, анализируем.
