🚀 Тренды таргета 2026: VK закрыл старый кабинет, Telegram стал рынком на 28 млрд 🙃 Первый рабочий день после каникул. VK окончательно закрыл старый кабинет (трагедия, но жить надо). Telegram превратился из эксперимента в 28-миллиардный рынок. AI-креативы экономят до 60% времени на продакшн и дают лучший CPA в 3 из 5 кампаний. А если ваша стратегия всё ещё про «загрузить фотку с фотостока и запустить на интересы» — вы остались в 2020-м..
Разбираем главные тренды, которые меняют таргет в 2026: ✔️VK Реклама: точная настройка и системный подход VK окончательно закрыл старый кабинет, как и эпоху простых запусков «на интересы». Новая реальность —алгоритм умнее вас, но только если вы умеете его кормить правильными данными.
✔️****Look-alike на основе поведенческих данных Раньше: м/ж, 25-45, интересы «фитнес». Сейчас: собираем аудиторию тех, кто посещал сайт, кликал на кнопку, переходил в соцсеть → строим на их основе look-alike → получаем СВОЮ уникальную аудиторию, заточенную под конкретный проект.
Степень сходства, период сбора данных, тип события — всё это влияет на то, кто увидит рекламу. Мы строим несколько разных look-alike под один проект и под каждый подбираем свой оффер.
✔️****AI-креативы экономят до 60% времени
Сначала формулируем оффер и ценность. Потом AI делает 10-15 вариантов визуала под один смысл. Тестируем параллельно — смотрим, что даёт лучший CPA. В наших кампаниях AI-креативы показали лучшие результаты в онлайн-мероприятиях и e-com. Единственное исключение — HR-бренд, там живые фотосессии работают сильнее.
✔️****Персонализированные офферы и микросегменты
Показать всем одно и то же — уже не вариант. Делим аудиторию по действиям на сайте:
✔️Только посмотрели главную → объясняем ценность ✔️Изучали цены → снимаем возражения ✔️Дошли до корзины → напоминаем и даём бонус
Каждый сегмент получает свой креатив и своё предложение. Так реклама превращается в логичное продолжение диалога.
✔️****Формат важен, но приоритет — связка Видео (клипы, истории, In-stream) — для эмоции, динамики, демонстрации продукта Статика — для прямых офферов, чёткой фиксации цены/условия/УТП
Мы не противопоставляем их, а комбинируем внутри одной стратегии. В одних проектах видео берёт на себя объяснение, статика — дожатие. В других — наоборот.
✔️****Telegram Ads: воронки внутри мессенджера вместо перехода на сайт ✔️****Медиаформаты стали стандартом CTR с баннерами и видео на 25-30% выше текстовых. Тестируем минимум 3 варианта: текст, текст + баннер, текст + видео.
✔️****Воронки внутри Telegram
Большинство ведут на сайт → теряют до 90% на переходе.
Эффективные воронки ✔️Реклама → бот (квалифицирует, собирает заявки) ✔️Реклама → менеджер в личке (B2B, премиум) ✔️Реклама → Mini App (магазин внутри Telegram)
✔️****Таргетинг по подпискам
Система анализирует каналы пользователя → определяет интересы → показывает рекламу тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется.
CPM вырастет с €1-3 до €5-7, но воронки с ботами и Mini Apps компенсируют рост цены трафика.
✔️ Бонус: честные офферы работают лучше Плохо: «Инвестиции в недвижимость. Рост +20% в год» Хорошо: «Апарт-отель. Рассрочка 0%. Доход от 2 млн в год»
Второй вариант дал заметно лучший отклик.
Кое-что еще по ссылоньке.
Всем лидов и терпения на первой рабочей неделе ❤️
