Что ж, привет, 2026 👀 Давно хотел поговорить о таком понятии как архетип. Эта штука, на первый взгляд, не сильно связана с промышленным дизайном напрямую, но это не так, более того, она качественно и напрямую влияет на процесс проектирования, доказано на практике ☝🏻 Здесь должно быть спасибо двум британцам, которые никогда в жизни не увидят этот пост, но куда-то во вселенную я говорю спасибо J и W🙏🏻

Дабы не грузить вас лишней инфой, разделю пост на две части, в первой будет про то, кто такие эти ваши архетипы, а во второй разберемся что они из себя представляют в процессе проектирования и чем они полезны в дизайне. Смотрите картинки в закрепе👌🏻

Итак, само понятие архетипа сформулировал Карл Юнг, отец аналитической психологии. Согласно его теории, архетипы - это универсальные символы и понятия, которые свойственны коллективному бессознательному, этакому глубинному слою знаний, объединяющему людей из разных культур. Например понятия «мать», «герой», «мудрец» практически в любой культуре присутствуют и трактуются похожим образом.

Уже спустя время, Кэрол Пирсон, педагог и исследователь, сформулировала систему из 12 архетипов, которая получила развитие в маркетинге и психологии.

Основа этой системы заключается в том, что существуют 4 понятия, которые являются мотиваторами на жизненном пути человека, между ними располагаются наши архетипы, которые отличаются между собой, ведь цель может быть одна, а пути разные.

Обычно схема этой системы представляет собой круг, но он как будто дает слишком жесткие рамки (все же в таких психологических постулатах много условности и их нельзя воспринимать в лоб), я осмелился немного поменять форму этой карты, превратив её скорее в систему координат, вроде бы так считывается понятнее, но на истину не претендую) Формулировки тоже немного изменены, да простит меня Кэрол Пирсон 😬

Итак, 4 основных мотиватора: - Принадлежность - Независимость - Изменение - Стабильность

Между ними располагаются 12 архетипов, по 3 в каждом из секторов, каждый конкретный расписывать не буду, иначе получится толмуд 😅 В целом, по названию каждого архетипа можно сложить понимание его сути.

Интересный момент заключается в том, что эти архетипы могут относиться не только к личности, но и к компании.

Такой инструмент маркетинга, как tone of voice отлично показывает нам на каком языке бренд с нами разговаривает, про что он, для кого, и конечно же, многие компании можно отнести к одному архетипу, а иногда и к нескольким.

В картинках составил вам примеров на каждый архетип. Безусловно, когда мы говорим про какой то бренд, то его тяжело отнести к какой то одной сущности, да и бренды со временем меняются, начиная транслировать другие ценности и составляя себе другой имидж.

Согласитесь, можно взять почти любой известный бренд и понять, к какому архетипу он тяготеет (или к каким), то же можно сказать и о людях, но главное для нас то, что архетипы - это про мотивацию и пути к её достижению.

Как это связано с дизайном узнаем в следующей серии, а пока что ловим последние умиротворенные вечера, досматриваем новогодние фильмы и набираемся сил, зима работа уже близко☃️