Поисковая выдача - теперь не реклама🙊

И так новые и весьма интересные подробности для маркетологов и отраслевых специалистов)

Изучив постановлеение через GPT (Учимся у зумеров).

ИТОГО:

О чем говорит данное постановление http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202507250057?index=4

КЛЮЧЕВОЕ В ЭТОМ ДОКУМЕНТЕ

1️⃣ Постановление прямо распространяется на поисковые системы

Пункт 1 документа прямо перечисляет информационные системы, которые осуществляют поиск в интернете и выдают пользователю ссылки — сюда подпадает Яндекс.Поиск.

2️⃣ Самое главное — пункт 2(b)

Чтобы информация считалась рекламой, она должна:

подпадать под определение рекламы из Закона о рекламе

ОДНОВРЕМЕННО отвечать всем критериям, в том числе подпункту б).

А в подпункте б) сказано, что к рекламе НЕ относится информационный контент справочно-информационного характера. И далее прямо перечислено:

результаты поисковой выдачи, предоставляемые по запросу пользователя, независимо от способа и формы их предоставления, а также независимо от признаков, указанных в абзаце третьем подпункта “б”

То есть:

это прямо отдельное исключение

для поисковой выдачи введено железобетонное правило

даже если она оформлена особым образом

даже если в ней есть признаки, характерные для рекламы

→ она всё равно не считается рекламой.

Это сделано специально, чтобы:

поисковики не приравнивались к рекламным платформам по ERIR

их поисковый результат считался справочно-информационным

3️⃣ И тут важная юридическая деталь

Документ не говорит “только органическая поисковая выдача”.

Он говорит:

результаты поисковой выдачи, предоставляемые по запросу пользователя, независимо от формы, способа отображения и иных признаков

То есть государство сознательно:

не разделяет “органика” /“реклама”

не говорит “если куплено — значит реклама”

наоборот: закрепляет, что всё, что показывается как часть поисковой выдачи по запросу пользователя — не реклама

⚖️ ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ “ПРОДВИЖЕНИЯ В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА”

Если Яндекс юридически квалифицирует формат как:

“Продвижение в результатах поиска” и размещает его именно в составе поисковой выдачи по запросу,

то по этому постановлению:

✅ это НЕ реклама ✅ это НЕ подлежит маркировке как реклама ✅ это НЕ подлежит передаче в ЕРИР как реклама ✅ на это НЕ распространяется рекламный сбор 3%

Именно на это вам и намекает представитель: они переводят формат из категории “рекламный баннер / объявление” в категорию:

элемент поисковой выдачи особым образом ранжированный

Юридически это выглядит логично и документом прямо поддерживается.

❗️НО — ВАЖНАЯ ПРАКТИЧЕСКАЯ ОГОВОРКА

Документ даёт Яндексу очень сильное основание так трактовать поиск. Но окончательное слово: за Роскомнадзором и судебной практикой (которая пока только формируется)

Если регулятор однажды решит:

платный блок в поиске ≠ результат поиска а значит реклама

— тогда появятся разъяснения или отдельный документ.

Но на текущий момент: 📌 текст постановления однозначно на стороне позиции Яндекса 📌 и позиция “Поиск ≠ реклама” юридически обоснована

🧾 РЕЗЮМЕ ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ

Да, вы нашли именно тот документ, на который опираются:

Яндекс юристы рекламных платформ крупные рекламодатели

И на основании него:

Поисковая выдача Яндекса, включая размещения “Продвижение в результатах поиска”, — НЕ реклама по закону.

Значит: ✔️ не маркируется ✔️ не отправляется в ЕРИР ✔️ не облагается 3% рекламного сбора ✔️ формально выводится из всех ограничений, относящихся к интернет-рекламе