👉 Что важного в диджитале на этой неделе Коротко: Telegram окончательно закрепился как массовый рекламный канал, по Битриксу подросла стоимость входа, а по закону о рекламе поджимают отдельные ниши.
🔽 Интернет‑реклама 🔽
Telegram через Яндекс Директ: 26 млрд показов и вход с 300 ₽ К началу 2026 года «Яндекс Директ» дал брендам 26 млрд просмотров рекламных постов в Telegram, количество размещений выросло с 2,7 до 7,5 млн за год, инструментом пользуются более 30 тыс. рекламодателей. Минимальный порог — от 300 ₽ в неделю, оплата за клики или просмотры, аудитория мессенджера закрывает уже до 74% жителей России. Совет: – выделять Telegram в отдельную кампанию в Директе, не мешать его с поиском – сразу завести UTM и цели в аналитике – сравнивать цену заявки с Яндексом и VK, а не «по ощущениям»
Новые ограничения по рекламе: банкротство и туризм С 1 января 2026 года ужесточаются требования к рекламе услуг банкротства: запрещены обещания гарантированного списания долгов и «безрисковых» решений, нужно честно говорить о последствиях процедуры. Параллельно вступил запрет на рекламу гостевых домов, не внесённых в официальный реестр, — турсервисы и операторы больше не могут продвигать «серое» размещение. Рекомендация: – пересмотреть креативы в финансовых и туристических нишах – убрать формулировки уровня «спишем все долги без риска» и «любой гостевой дом без документов» – привести лендинги и оферты в соответствие, чтобы не ловить претензий и блокировок.
🔽 CRM и сайты 🔽
Битрикс дорожает: +14–15% к «Управлению сайтом» С 1 января 2026 года повышается стоимость всех редакций «1С‑Битрикс: Управление сайтом» примерно на 14–15%. Это первое ощутимое изменение за три года, которое бьёт по новым внедрениям и продлениям. Совет: – при планировании релизов на Битриксе закладывать новые цены в бюджет – отдельно проговаривать это в коммерческих предложениях, чтобы рост стоимости лицензий не выглядел «нашим аппетитом».
Продажи Битрикс24 уходят напрямую к вендору С 1 января продукты Битрикс24 (облако, коробки, бусты) поставляются клиентам напрямую от вендора, дистрибуция через 1С по этим позициям становится технически невозможной. Для бизнеса это история про порядок закупок и документооборот, а не про функции.
🔽 Маркетинг и правовое поле 🔽
Законы 2026: рынок рекламы под более плотным контролем С 2026 года усиливаются требования к рекламе отдельных категорий (банкротство, финуслуги, часть туризма), растут штрафы и риски блокировки ресурсов за грубые нарушения и некорректную работу с данными. Параллельно обсуждаются дополнительные меры против интернет‑мошенников, что почти всегда оборачивается новыми ограничениями и для добросовестных игроков. На что обратить внимание: – провести небольшой «юридический ревизорро» – проверить тексты на сайтах, оферты, формы согласия на данные, disclaimers в рекламе – особенно если ниша чувствительная.
👉 Что можно сделать уже на этой неделе
✅ В рекламе – запланировать пилот в Telegram через Директ отдельной кампанией – стартовать с минимального бюджета и нормальной аналитикой – заложить корректировку креативов в фин‑ и тур‑тематиках под новые требования закона
✅ По сайтам и CRM – пересчитать сметы и КП на проекты на «1С‑Битрикс: Управление сайтом» с учётом новых цен – изменить сценарий покупки Битрикс24: прямой контракт с вендором плюс наше внедрение
✅ По рискам – выделить час на аудит юридической части маркетинга – проверить тексты, политику обработки данных и промо‑механики в «острых» нишах – чтобы не заниматься этим в режиме тушения пожара
