Why Do It? Nike бросает вызов своему слогану

В сентябре 2025 Nike выпустили ролик, где переосмыслили легендарный «Just Do It». Этот слоган с 1988 года стал иконой спорта и культуры — глобальный призыв к действию для всех, независимо от происхождения.

Почему Nike сейчас задались вопросом «Почему?» Рекламная кампания разработана для молодых спортсменов. Она меняет фокус: 🔵Величие — это выбор, а не результат 🔵Сотрудничество вместо жесткой конкуренции 🔵Смелость быть собой, преодолеть страх перфекционизма

С помощью кампании «Зачем это делать?» мы зажигаем эту искру в новом поколении, побуждая их смело шагнуть вперед, поверить в свой собственный потенциал и открыть для себя величие, которое откроется в тот момент, когда они решат начать. Николь Грэм, вице-президент и директор по маркетингу Nike

Что это значит для продакт-менеджеров? Как применить в работе? Знай «зачем» — и «Just Do It» сработает для твоего продукта! 1️⃣ Начини с «почему» перед ответом на вопрос «что» - классика продуктового менеджмента. Почему пользователь будет использовать твой продукт? Для чего он нужен? Как он облегчит жизнь? 2️⃣ Лидерство через смыслы. Вопросы «Почему эта фича? Почему это важно для пользователя? Почему у компании такая стратегия?» объединяют стейкхолдеров и команду, создает общий контекст, цели и повышает вовлеченность. 3️⃣ Mindset вместо продукта. Интегрируй «почему» в стратегию продвижения, продавай не через функции продукта, а через образ мышления и ценности пользователей.

Когда знаешь «зачем», можешь «просто сделать» что угодно! А у вас есть кейсы, где «почему» изменило продукт? Поделись в комментариях! Автор: Анастасия Гущеварова 🐺**@productlife о карьере, лидерстве, книгах и вине