Даже если вы живёте под камнем, то и там слышно про Heated Rivalry. Сюжет не обсуждаем, только про пяр. Как так вышло, что нишевый продукт внезапно оказался и в газете, и в куплете?

Моя гипотеза: работа с сообществами. Первыми, к кому пришли создатели сериала, стали крошечные книжные магазины, продающие фанфики, места, где годами собирались поклонники вымышленной вселенной Рейчел Рид. Долгое время именно Рейчел была главной звездой этой истории, а вовсе не Коннор и Хадсон.

Ещё один инструмент – открытые показы. The New Yorker пишет, что каждую неделю толпы людей собирались в спортивных барах, чтобы посмотреть новую серию. А после выхода всех эпизодов возник жанр пересмотр: друзья встречались, чтобы заново пережить любимые моменты, запивая всё имбирным пивом и заедая бутербродами с тунцом (и то и другое, кстати, вкусно, подтверждаю).

Маленькие активные сообщества + повторяющиеся ритуалы = и вот у вас уже история, интересная всем вокруг. Актёров одевают Tiffany & Co. и Armani, сам сериал продлили до третьего сезона, Рейчел пишет новую книгу, хотя изначально даже не собиралась, а туристический офис Оттавы теперь сообщает, что это родной город Шейна Холландера, явно рассчитывая на приток туристов.

Шалость, что называется, удалась.