Почему KPI важнее креатива без цифр

Яркий, инновационный и свежий проект важен для рынка. Но не менее важный критерий — эффективность: достиг ли кейс заявленных KPI и реальных результатов.

Почему это так? Экспертам всегда нужна конкретика, они любят цифры.

📌Совет Обязательно указывайте в заявке измеримые показатели: проценты, рост, охваты, динамику или хотя бы диапазон «от и до», если нельзя раскрывать точные данные.

Проект может быть сколь угодно заметным, но без достигнутых KPI он редко становится победным. Увы — и это честно.

Ирина Стародубцева, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций Совкомбанк, точно формулирует этот принцип: кейс должен быть как коктейль — well balanced. Оригинальная идея важна, но без измеримых результатов она не работает. И наоборот — цифры без идей не делают проект фестивальным.

Подать заявку на SM Awards — здесь.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки