Как маркетологи используют ИИ в работе

В конце года мы подвели итоги исследования рынка продуктового маркетинга в России, и теперь в серии постов делимся ключевыми инсайтами.

Если в прошлом году мы лишь вскользь касались темы ИИ, то в этом году игнорировать ее было просто невозможно. Вот что говорят цифры исследования:

🔹84% маркетологов уже используют AI-сервисы для работы с текстами 🔹64% – для изображений 🔹И только 11% респондентов вообще не используют AI-сервисы в работе

Что интересно, использование AI в маркетинге пока развивается «снизу вверх»: инициативу чаще берут отдельные специалисты, а не формальные программы внедрения от руководства.

При этом бюджет на AI-инструменты целенаправленно увеличивают 13% малого бизнеса и 20% компаний из среднего и крупного бизнеса, что оставляет большой запас для системного, а не точечного внедрения в 2026 году.

Расскажу немного про свои личные наблюдения, связанные с ИИ:

ИИ прорастает снизу вверх, да. Но это не дало значимого эффекта в ускорении и в качестве работы в компании.

Поэтому мы в Астрал начали популяризировать тему ИИ среди команд и создавать систему работы, куда прям включен ИИ инструмент. Как живой пример – система работы контент отдела по SEO статьям (обязательно расскажу об этом подробнее в одном из следующих постов).

Пока прихожу к выводу, что без сформулированных юзкейсов и проектов внедрение ИИ дальше в компанию идет слабо, но посмотрим, что ждет нас дальше.

Полные результаты исследования вы можете посмотреть здесь.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки