Друзья мои, традиционный пятничный дайджест! Первый в этом году!

Сегодня в номере: новые горизонты онлайн продаж в праздники, бренды избавляются от посредников, а Yahoo продолжает удивлять! Media buyers say Yahoo’s DSP is one to watch - линк

Пока The Trade Desk пытается прийти в себя после ударов 2025 года, крепыш Yahoo DSP привлекает всё больше внимания медиабайеров.

У Yahoo DSP есть что-то общее с Walmart: ребята поздно взялись за ум и начали маленькими шагами, по капельке, по шажочку строить бизнес. Только Walmart этот путь начали с нуля, а Yahoo пришлось признать свои ошибки, избавиться от SSP и долго работать над исправлением своей репутации.

Несколько старших руководителей агентств сказали Digiday, что Yahoo DSP за этот год стали значительно интереснее в плане интерфейса, рабочих процессов и поддержки. Ключевым является то, что компания сохранила продвинутые контроль за процессом закупки со стороны трейдеров, тогда как конкуренты их отстраняют — все крупные DSP хотят свети весь процесс к одной кнопке.

Что важно , Yahoo DSP избегает стукаться лбами с сильными конкурентами и работает там, где условный Amazon старается нe плавать.

Inside the brand and agency scramble for first-party data in the AI era - линк

Даже небольшие бренды стараются развернуть у себя инфраструктуру для управлением и владением first-party data.

В этом им должны помочь нейросети. Ну а кто ещё?

А вот от посредников на этом поприще бренды стараются избавиться.

Причем это касается как платформ, так и агентств.

Больнее всего это, конечно ударит по платформам, но ряд крупных игроков Salesforce Agent Force или Microsoft Copilot Studio, стараются найти аргументы, чтобы остаться в игре.

US online holiday spending hits record levels despite slower growth, Adobe says - линк

Рост онлайн-расходов в 2025 году у граждан США на праздники замедлился, если верить данным Adobe Analytics в среду. Но новые вершины трат всё равно были покорены американскими покупателями: помогли скидки и программы типа «купи сейчас-плати позже».

Онлайн-расходы с 1 ноября по 31 декабря выросли на 6,8% до 257,8 миллиарда долларов, сообщили в Adobe. Это по сравнению с ростом онлайн-расходов на 8,7% за тот же период прошлого года.

Рост не падение, в любом случае, однако люди везде становятся более ужимистыми.

А я нам желаю, чтобы мы себе могли позволить не ужиматься.

**Для этого нам надо хорошо и с умом поработать в этом году.

Хорошей пятницы и отличных выходных!**