Правило №15. Маркетинг без связи с выручкой = дорогой шум. Большинство маркетологов гордо показывают CTR, лайки и просмотры, но CEO и CFO плевать хотели на vanity metrics. Их интересует одно: сколько денег принес канал. Исследование Gartner показало, что только треть компаний реально умеют связывать маркетинг с ROI, из-за чего маркетинг теряет доверие и бюджет. Настоящий маркетолог говорит языком денег: CAC, ROAS, Contribution Margin. Именно так работают в Amazon и Microsoft: любой эксперимент меряется через P&L, а не через “охват”. Хочешь, чтобы тебе платили больше? Перестань рассказывать про клики, начни показывать рост выручки.