Лента берёт курс на DIY
«Лента» берёт курс на DIY: что ждёт сеть OBI под новым управлением
Крупная перемена на российском розничном рынке: «Лента» завершила сделку по приобретению российского бизнеса OBI.
Количество объектов: 25 магазинов общей площадью 263 тыс. кв. м. Новый бренд: сеть будет перезапущена под названием «DOM Лента». Сроки интеграции: процесс завершится к маю 2026 года. Статус: сделка одобрена Федеральной антимонопольной службой (ФАС).
Для «Ленты» приобретение — это выход в новый формат DIY («сделай сам»).
Компания получит: - доступ к готовой сети магазинов с узнаваемым позиционированием; - возможность расширить ассортимент за счёт строительных и отделочных материалов; - потенциал для создания гибридных форматов (размещение DIY‑товаров в гипермаркетах «Ленты»).
Бизнес OBI в России последние годы демонстрировал негативную динамику: ➡️ в первой половине 2025 года выручка упала на 14,2 % (до 10,5 млрд руб. без НДС); ➡️ по итогам 2024 года совокупная выручка составила 24,6 млрд руб. (вдвое меньше, чем в 2021‑м); ➡️ некоторые юридические лица сети зафиксировали убытки (например, ООО «ОБИ ФЦ» — 710,8 млн руб. в 2024 году).
Среди ключевых вызовов: ✅снижение спроса на строительно‑отделочные материалы; ✅высокая конкуренция в сегменте DIY; ✅избыточность площадей в формате «биг‑боксов»; ✅значительная доля арендованных помещений.
Успех сделки будет зависеть от трёх факторов: 1. Качество интеграции: насколько гладко новые магазины впишутся в операционную модель «Ленты». 2. Адаптация формата: способность перестроить ассортимент и сервис под текущие запросы рынка. 3. Управление издержками: оптимизация аренды и логистики для выхода на прибыльность.
Приобретение OBI — смелый шаг «Ленты» в новый для себя сегмент. С одной стороны, это шанс укрепить позиции на розничном рынке, с другой — серьёзное испытание на устойчивость. Окончательные итоги станут понятны после завершения интеграции в мае 2026 года.
Следите за развитием событий: перезапуск под брендом «DOM Лента» может задать новые тренды в российском DIY‑ритейле.
При этом «Лента» продолжает наращивать обороты и становится всё более мощной компанией на рынке. Важно помнить, что в группу «Северсталь» также входит сеть «Монетка» — общий собственник позволяет выстраивать синергию между активами, обмениваться лучшими практиками и оптимизировать ресурсы. В текущих условиях, когда развитие дарксторов временно приостановлено, компания фокусируется на укреплении существующих форматов и освоении новых рыночных сегментов.
Это стратегический выбор, который открывает дополнительные возможности для устойчивого роста и усиления конкурентных позиций группы.
