БРЕНДОМОНИТОР: КТО ЭТО И С ЧЕМ ИХ ЕДЯТ?!
Коллеги поделились интересным термином — «Брендомонитор».
Честно говоря, раньше его не использовал, однако достаточно хорошо знал тех… педантичных личностей, которых им обозначают.
Брендомонитор — это юридическая компания, специализирующаяся на выявлении нарушений интеллектуальной собственности и торговле контрафактом. Именно благодаря этим компаниям отдельные суды буквально завалены исками от правообладателей «Смешариков», «Фиксиков» и «Маши и Медведя».
Сейчас подобные компании все чаще уходят в онлайн и «пылесосят» маркетплейсы. Однако офлайн-рейды по магазинам и рынкам никуда не ушли. Любопытно, что проводят они их как целую спецоперацию, нередко работая командой.
🕵️♂️ Как это происходит?
Сначала наш «монитор» скрыто снимает месторасположение продавца, затем подходит и вежливо просит продать какой-нибудь брендовый товар. Может даже поинтересоваться у продавца: «А точно ли эта сумка Гуччи?».
Получив заверение о том, что это «самая фирменная из фирм», наш герой оплачивает товар и, сохраняя чек (или иное подтверждение оплаты), картинно уходит. Весь процесс снимается скрыто на видеокамеру. Купленный товар упаковывается и направляется на экспертизу, после чего продавцу прилетает «письмо счастья» с требованием оплатить компенсацию за нарушение (а потолок ответственности сейчас подняли аж до 10 млн рублей)
❓ Что делать, если пришло письмо от Брендомонитора?
Если вы получили такую претензию, паниковать рано, но и игнорировать нельзя. В первую очередь стоит:
Проверить факт нарушения. Действительно ли товар нарушает чужой товарный знак? Иногда под раздачу попадают схожие изображения, которые суд может и не признать контрафактом.
Проверить полномочия. У меня были случаи, когда такие товарищи требовали деньги, хотя полномочий от самого правообладателя у них на это не было (истекла доверенность или бренд ушел из РФ и перестал защищать права).
Оценить риски. Помните, что эти компании имеют огромный опыт в судах. Судиться с ними «на авось» — плохая идея.
Договариваться. И самое интересное: с ними можно и нужно торговаться. Часто удается договориться на значительное снижение компенсации без суда, так как им выгоднее получить «живые» деньги здесь и сейчас, чем судиться полгода.
Борьба за право или бизнес?
Является ли подобное способом защиты интеллектуальной собственности? Однозначно да!
Эффективны ли данные способы в глобальном смысле? Очень спорно. Под раздачу обычно попадают небольшие продавцы, ИП и владельцы маленьких островков в ТЦ. При этом настоящие «фабрики» контрафакта, производящие тонны подделок, часто остаются в тени.
Для Брендомониторов это в первую очередь бизнес, поставленный на поток. А для продавца — суровый урок: если торгуете репликами, будьте готовы, что однажды к вам придет вежливый покупатель со скрытой камерой.
#Брендомонитор #ИнтеллектуальнаяСобственность #ТоварныйЗнак #Контрафакт #Бизнес #Ритейл #СудебнаяЗащита #ЮристДляБизнеса #Маркетплейсы
