Крупнейшие американские новостные издания теряют видимость в поисковой выдач

В течение многих лет крупные издательства рассматривали Google как инструмент распространения контента: публикуйте много, освещайте все, а авторитет домена сделает все остальное. Декабрьское обновление ядра, выпущенное с 11 по 29 декабря, является еще одним признаком того, что эта договоренность нарушается. В многочисленных отчетах нестабильность сильно ударила по новостным ресурсам, и, похоже, лучше всего держатся те сайты, которые ведут себя не столько как новостные центры общего интереса, сколько как поисковые системы, предлагающие «лучшие ответы»

«Многие новостные сайты из-за рубежа, имевшие низкую репутацию и неожиданно появившиеся в течение последнего года, исчезли. Они привлекли к себе внимание, не заслужив доверия, и это обновление выглядит как давно назревшая коррекция качества», — сказал Майкл Кинг, основатель и генеральный директор агентства контент-маркетинга и SEO iPullRank

Анализ, проведенный Алейдой Солис, международным SEO-консультантом и основателем компании Orainti, показал, что сайты с узкой, специфичной для определенной категории поисковой выдачи, по-видимому, повышают свою видимость по сравнению с более широкими, общими страницами в нескольких вертикалях. По словам Солис, издатели потеряли позиции в поисковой выдаче по запросам типа «лучшее из» и более общим запросам, которые Google ранее рассматривал как информационные

Хотя делать выводы пока рано, предварительный анализ Солиса, основанный на декабрьском обновлении ядра алгоритма — четвертом крупном обновлении алгоритма Google в 2025 году — больше похож не на традиционную перестановку SEO-партнеров, а на ужесточение позиций в поисковой выдаче Google для поддержки поиска, основанного на искусственном интеллекте. Контент, четко определяющий намерения пользователя — часто нишевый, ориентированный на полезность и последовательный — Google легче доверяет, цитирует и резюмирует, в то время как новостной контент, ориентированный на масштаб, все чаще выглядит как шум, а не как сигнал. Остается открытым вопрос, отражает ли это целенаправленный переход к оптимизации позиций в поисковой выдаче с помощью ИИ