Как меняется медиапотребление: что важно знать прямо сейчас
Я посмотрел исследования Mediascope и выделил основные движения, которые уже сейчас важно учитывать в планировании и стратегии.
1. Видео аудитория распределяется по платформам YouTube немного сдаёт в некоторых сегментах, но это не падение внимания к видео как таковому. В то же время TikTok, VK и Telegram растут по времени и охватам. Люди переходят туда, где быстрее, короче и ближе по формату. Это повод пересмотреть, где искать внимание ЦА, а не просто сокращать бюджеты на длинные видео.
2. Интерактивные форматы и мобильность Растёт потребление контента на смартфонах и планшетах. Плейсменты становятся гибридными: часть аудитории смотрит в браузере, часть — в приложениях, часть — в пассивных средах. Это значит, что стратегия должна учитывать не только где показывать, но и как именно адаптировать сообщения под среду потребления.
3. Данные становятся глубже и требуют интеграции Контент потребляется не в одном месте, и метрики, которые работали ещё год назад, уже не отражают картину полностью. Это про качественное объединение разных источников.
4. Растёт значимость качественного анализа Нужно не только измерять охват, но и понимать смысл взаимодействия: что именно привлекло внимание, какие фрагменты контента «зацепили» и где возникают точки роста.
5. Трансформация ТВ Телевидение всё ещё держит аудиторию. Да, форматы просмотра меняются - люди смотрят не только в привычном TВ-экранe, но и на других устройствах, и вне дома. Это значит, что линейное ТВ по-прежнему часть медиамикса, но его стоит смотреть как часть единого опыта, а не как отдельный канал.
В итоге мы видим перераспределение внимания. В среднем пользователь уже проводит 60–70% медиавремени вне «основного экрана», а более 50% контактов с брендом происходит через 3 и более каналов. При этом кампании с целостным опытом дают до +20–30% к запоминаемости и заметно лучше работают на конверсию, чем разрозненные размещения. Поэтому сейчас выигрывают те, кто умеет связывать все точки контакта в одну понятную логику. Кстати, этим мы и занимаемся в 🔸 LOSLA
