В прошлом году я начала делать исследование про то, как блогеры адаптировались к работе в Instagram после 1 сентября*. Начала — и… не опубликовала 🙃 Конец года оказался слишком богатым на события, проекты и жизнь, и материал просто ждал своего часа.

Исправляюсь Потому что, как мне кажется, он до сих пор максимально актуален.

Пока бренды и агентства (включая нас) массово выбирали самый безопасный путь и убирали Instagram* из медиапланов, мне стало интересно посмотреть на вторую сторону рынка — что делают сами блогеры. Те, у кого там основная аудитория, деньги и годы жизни.

Спойлер: реклама никуда не исчезла. Она стала: — тише — аккуратнее — нативнее — и, как ни странно, взрослее

Без ссылок, без логотипов, без «купи срочно». Зато с product placement’ом, сторис «по настроению» и новым негласным кодексом «вежливой рекламы».

Мы поговорили не с большими агентствами, а с блогерами и частными менеджерами — теми, кто принимает реальные решения каждый день, а не согласовывает их неделями с юристами. И результаты получились куда интереснее, чем я ожидала.

В статье — цифры, живые цитаты, наблюдения про охваты, Telegram и главное ощущение рынка: он не умер, он просто сменил интонацию.

Публикую с небольшой задержкой, но с чистой совестью. Буду рада обсудить 🤍

*Meta признана экстремистской организацией в РФ.