Брендинг в Египте!

Наше агентство недавно вернулось из Египта. Ездили туда не просто так — нужно было разобраться, как работает рынок для нашего клиента, который занимается дистрибьюцией косметику Nefertiti. И честно, мы ожидали одно, а встретили совсем другое.

И что мы выяснили? Семейные ценности доминируют в процессе принятия решения о покупке: мнение близких и проверенные рекомендации имеют больший вес, чем яркая реклама. Доверие и репутация бренда служат фундаментом лояльности, а не цена сама по себе. Это означает, что для локальных игроков, таких как Domty (№1 на рынке сыра), Arab Dairy и других национальных производителей, главное конкурентное преимущество — это накопленное за годы доверие потребителей, которое невозможно купить за одну маркетинг-кампанию.

Посмотрели на полку и роль упаковки в египетском брендинге. В отличие от развитых рынков, где упаковка — один из элементов комплекса маркетинга, в Египте она служит основным и часто единственным средством коммуникации между брендом и потребителем на полке магазина.

Бренд Nasbah (горячие напитки) привлек наше внимание, он демонстрируют интеграцию культурных элементов с современным дизайном. Цветовая палитра вдохновлена ингредиентами продукта, персонажи на упаковке создают эмоциональную связь. Это принципиально отличается от подхода импортных брендов, которые часто игнорируют локальный контекст. Мы его прикрепили в пост)

Потребительский спрос на смещается в сторону здоровых, культурно-ориентированных и удобных опций. Функциональные напитки с пробиотиками, продукты низкой солености и органические варианты находят растущий спрос среди аудитории. Здесь мы считаем что это общий тренд, wellness-индустрия набирает обороты и в России. Одновременно доступность остается приоритетом: потребители ищут баланс премиум-качества и бюджетной цены.

Ольга Харитонова: «Египет показал нам, что брендинг — это не о продукте, это о том, кто вы в жизни потребителя. Здесь каждое решение о покупке — это решение о принадлежности к кругу, к семье, к ценностям. Для нас это был переломный момент в понимании локальных рынков.»

Владислав Гайдась: «Я ожидал увидеть рынок, ищущий дешевизны. Вместо этого я встретил потребителей, которые готовы платить больше за то, во что верят. Качество, безопасность, культурное уважение — вот что движет покупками. Это изменило мою стратегию работы»

Фотки полок прикладываем!