Время от времени слышу от разных знакомых о том, что они идут на тусовку… в баню. Удивляюсь, задаю вопросы. Снова удивляюсь и снова задаю вопросы.

А сегодня попалась вакансия: закрытое сообщество «Миллиард в бане». ПОМОГАЕМ. ДРУЖИМ. ВЕРИМ. https://hh.ru/vacancy/129578385?hhtmFrom=vacancy_search_list

Итак, что имеем? Видится, что баня — это не про пар и не про отдых. Это некий общественный индикатор.

Немного истории. В 90-е и начале 2000-х сделки заключались в бане. Они держались на личном доверии. На контактах, а не на контрактах. Там смотрели, кто перед тобой — партнёр или проблема. Без костюма, статуса и охраны.

Кажется, сегодня формальные бизнес-механики выстроены: юристы, комплаенс, регламенты, CRM. Но что имеем повсеместно (в том числе, на рынке труда)  — это дефицит доверия. Вот реинкарнация бани и подоспела.

Целевая группа: предприниматели, квалифицированные специалисты  30–45 лет, уставшие от публичных бизнес-ивентов, где все умные, успешные и бесполезные. Баня – генератор и ускоритель контактов с фильтром  «живого общения».

Естественно, маркетинг рулит! Близость, неформальность и идею «своего круга» талантливо превращают в продукт. Банные бизнес-сообщества создают и упаковывают: отбор членов, взносы, закрытые мероприятия, обещание доступа к качественным связям. При этом гарантий достижения цели нет — продаётся не результат, а выход на «выдающихся людей близких по духу и ценностям». Формат продающий, но его эффективность зависит не от среды, а от того, кто и с какой целью эту среду создаёт и продаёт.

Вопросы в студию: а зачем вы ходите в баню? Или почему не ходите? «Взлетит», на ваш взгляд, банное бизнес-сообщество до уровня 90-х?