Sony уходит из телевизионного бизнеса — бренд Bravia переходит под контроль TCL

Японская Sony официально подтвердила то, к чему всё шло последние пять лет: компания передаёт свой телевизионный бизнес китайскому гиганту TCL. Формально сделка оформляется в виде совместного предприятия, в котором TCL получает 51% акций, а Sony — 49%. Это означает, что стратегические решения теперь будут принимать китайцы.

Для потребителей на первый взгляд ничего не изменится: телевизоры по-прежнему будут продаваться под знакомым брендом Bravia, на коробках останется надпись «Sony», а фирменные алгоритмы обработки изображения продолжат «оживлять» картинку. Но «железо» внутри — матрицы, платы, сборка — будет полностью принадлежать TCL.

На самом деле, Sony давно утратила конкурентоспособность на телевизионном рынке. В премиум-сегменте её обошли LG и Samsung, предложившие более передовые технологии (OLED, QD-OLED, Mini-LED). В массовом сегменте давление оказывали десятки китайских производителей, предлагающих аналогичное качество по значительно более низкой цене. Японцы так и не нашли ответа на этот вызов — ни технологического, ни ценового.

Теперь их стратегия проста: зарабатывать на бренде и интеллектуальной собственности, не вкладываясь в дорогостоящее производство. По сути, Sony повторяет путь Philips, Sharp и других легенд индустрии, превратившихся в маркетинговые оболочки для китайских OEM-гигантов.

Окончательные документы о создании совместного предприятия планируют подписать в марте 2026 года, а полноценно новая структура начнёт работать с апреля 2027 года. Именно тогда на рынок должна выйти первая линейка телевизоров под управлением TCL, но всё ещё с логотипом Sony.