❣️ Желающих освежить в памяти пирамиду стратегий набралось достаточно, поэтому давайте сделаем это!

Дальше — база, которая полезна любому маркетологу, вне зависимости от того, на какой стороне человек находится — стратегической, креативной или любой другой.

📈 1. Бизнес-стратегия. Как и зачем расти компании.

Вершина пирамиды. Все начинается с вопросов «Где мы сейчас?» и «Куда мы хотим прийти?». Следующий вопрос — «Как мы хотим этого достичь?». Нужно распределить ресурсы, продумать продуктовое предложение, прописать пути повышения продаж, предусмотреть «черных лебедей».

👩‍💻 2. Маркетинговая стратегия. Как реализовать бизнес-стратегию через рынок.

Маркетинговая стратегия — не про рекламу. Это про анализ рынка, на который выходит компания (или на котором уже находится), и конкурентов, про ее продукты и про целевые сегменты, с которыми она будет взаимодействовать.

🥦 3. Бренд-стратегия. Через какой смысл реализовывать маркетинговую стратегию.

Здесь важно найти уникальную ценность для потребителя, понять, какую функциональную и эмоциональную проблему решает бренд. Важно разработать и характер бренда — как он говорит, как выглядит, как он ощущался бы, если бы был человеком. Итогом — какое чувство возникает у представителя ЦА, когда он взаимодействует с брендом?

📣 4. Коммуникационная стратегия. Какие слова используются для реализации бренд-стратегии.

На этом уровне становится понятно, как именно мы строим разговор с ЦА. Какие слова, образы, каналы и форматы используются для этого разговора. Что человек должен сделать в конечном счете. Узнать о бренде? Заинтересоваться? Купить?

На двух последних уровнях живет креатив. В бренд-стратегии он, например, помогает определиться с метафорой бренда, в коммуникационной — работает с конкретным сообщением, придумывая собственно рекламу. И, конечно, креативщику будет намного проще работать, если над коммуникационной стратегией находятся три остальных.