В новом году — новые “старые” ошибки ;) А о предыдущих недочетах в разработке и поисковом продвижения сайтов для HR-агентств и независимых HR-специалистов читайте по ссылкам:

Про SEO-проектирование HR-сайтов;

Про опасность лендингов для SEO;

Про анализ поисковой выдачи;

Про частотность запросов;

Про географию запросов.

Теперь по теме. К блогу на сайте во многих сферах бизнеса двоякое отношение. С одной стороны, серьезные агентства воспринимают его как баловство или лишнее “развлечение” пользователя. Либо предпочитают сразу идти в профильные медиа, куда-нибудь на E-xecutive или “Хантфлоу”. С другой же стороны, может казаться, что транслировать свою экспертизу HR-специалисту выгоднее напрямую в соцсетях. Например, в постах “Сетки”.

Между тем, блог на сайте является очень полезным SEO-инструментом:

1. Он привлекает трафик по информационным запросам. Например, человек ищет "методы оценки кандидатов" и видит вашу статью. Когда у него в следующий раз появляется потребность в подборе персонала, он может вспомнить про вас.

2. Он работает со смешанными интентами. Запросы типа "как найти главного бухгалтера" находятся на стыке информационных и коммерческих. Человек еще не готов оставить заявку, но уже задумывается об услуге. И ваша статья в блоге — это идеальный формат, чтобы зацепить такую аудиторию.

3. Он помогает закрывать коммерческие запросы. Иногда даже с географическими хвостами. Это особенно актуально, если у вас утвержденный дизайн сайта и вы не хотите менять его структуру и добавлять новые страницы. А еще статьи помогают наращивать общую ссылочную массу.

Темы для HR-блога можно брать буквально из воздуха: обзоры зарплатных ожиданий, профили должностей, тренды на рынке труда, изменения в законодательстве, ошибки работодателей, советы по составлению вакансий. Главное тут — не превращать блог в рекламную площадку. Статьи должны быть реально полезными. А коммерческое предложение можно ненавязчиво через рекомендательные блоки и CTA-врезки.

Добро 💼