IKEA запустила виртуальный поп-ап-магазин мебели в игре Welcome to Bloxburg на платформе Roblox: в нём игроки с 22 января по 5 февраля могут покупать и использовать узнаваемые предметы бренда — например надувное кресло Brännboll и мягкую игрушку Blåhaj — для оформления виртуальных домов и пространств, причём проект проводится как пилот в Австралии и Швеции, чтобы оценить интерес к продуктам IKEA в цифровых мирах и понять, как они «живут» вне физической реальности