На что редакторы смотрят в тестовых заданиях

Спойлер: на всё

Я была по обе стороны: много раз делала тестовые, когда искала работу, и нанимала авторов сама. А значит, проверяла их тестовые.

Подумала, что вам будет полезно узнать, как выглядит проверка тестового глазами редактора. Говорю только за себя, у коллег могут быть другие подходы.

🦴 Соответствие ТЗ. Это первое, на что обращаю внимание. Сначала база: текст должен быть написан для нужной целевой аудитории, выполнять маркетинговую цель и полезное действие. Но дьявол кроется в деталях: да, я отказываю авторам, если в ТЗ написано прислать текст в гугл-доке, а я получаю статью в ворде. Потому что ТЗ надо читать ОЧЕНЬ ВНИМАТЕЛЬНО.

🦴 Подходящий Тоne of Voice. Если это тестовое для конкретного бренда, мастхэв — изучить коммуникации, которые компания уже делает. Как минимум сайт, как максимум вообще всё, что можно: соцсети, рассылки и т. д. Потом постараться написать похоже. Если ToV нейтральный, а автор решит покреативить и добавить шуточки или сленг, такое вряд ли прокатит.

🦴 Уточняющие вопросы. Редко когда во время подготовки текста у автора не возникает вопросов. Если спросить нечего, скорее всего, копирайтер проработал тему недостаточно глубоко. Обычно всегда находятся штуки, которые хочется расширить и углубить: например, задать неочевидный вопрос про продукт, чтобы ещё больше подсветить пользу для читателя.

🦴 Предложения от автора. Мне не нравится слово «проактивность», но пункт как раз об этом. Если копирайтер объясняет, почему выбрал то или иное решение в тексте, или предлагает альтернативу, это всегда большой плюсик в карму.

🦴 Структура. Если это статья, у нее есть рабочий заголовок, а подзаголовки сочетаются между собой. Если лендинг или письмо — структурно выделены смысловые блоки. И никаких цифр в подзагах — не палитесь, что делали тестовое в паре с ИИ.

🦴 Стилистика. Текст простой и понятный, нет канцелярита, сложных конструкций и лирических отступлений.

🦴 Общая опрятность текста. Тестовоедолжно быть оформлено аккуратно, единым шрифтом по всему тексту, с кавычками-елочками и длинными тире. Ну и без ошибок, конечно. ИИ в помощь, хотя я больше люблю Орфограммку.

Что в итоге: возможно, кто-то подумает — нифига себе требования. И будет прав. По сути это базовые вещи, которые редактор смотрит и в боевой задаче. Получается, что тестовое должно быть максимально приближено к реальному тексту и по содержанию, и по оформлению.

Но не по объему: если это статья или лендинг, чаще всего предлагаем написать расширенный план + один раздел статьи на выбор. Обычно этого достаточно, чтобы понять, как копирайтер работает с текстом.

Из этого вытекает основные советы: пишите тестовое так, как будто это боевая задача. Чтобы сильно не упороться, соглашайтесь не на все тестовые подряд, а только от компаний, где хотите работать. И будьте готовы, что вам откажут.

Если интересно ещё что-то узнать о проверке тестовых, пишите вопросы в комментах — отвечу. А ещё делитесь опытом подготовки тестовых: какие запомнились больше всего и почему.