“Всё несерьёзно” (Unserious Everything) основной макро-тренд по версии WGSN:

В ответ на высокий уровень стресса потребители ищут способы эмоциональной разрядки через юмор, иронию и легкомыслие во всех сферах жизни.

WGSN сканирует макро-тренды разных отраслей, а также социальных и культурных явлений, складывая список наблюдений в вектор развития производства потребительских товаров.

1. PDRN

Ингредиент из лосося, ранее использовавшийся в профессиональной корейской косметологии, теперь переходит в массовый рынок. Стимулирует коллаген и регенерацию, доступен в домашних средствах. Также развиваются веганские альтернативы.

2. Fauxzempic

Альтернатива инъекциям GLP-1 для похудения и контуринга. Кремы, сыворотки и инструменты для лимфодренажа, уменьшения отёков и подтяжки кожи без рецепта и побочных эффектов.

3. Цифровая привилегия (Digital Privilege)

Возможность отключиться от цифрового мира становится символом статуса. Растёт спрос на цифровой детокс, офлайн-пространства и отдых без соцсетей.

4. Gatekeeping

Эксклюзивность возвращается: потребители скрывают свои любимые продукты и места, чтобы сохранить их уникальность. Бренды создают закрытые сообщества и ограниченный доступ.

5. Защитный дизайн (Guardian Design)

Аксессуары и одежда с антикражными элементами: скрытые карманы, защита от RFID, прочные замки и карабины для фиксации сумок.

6. Возвращение золота (Going for Gold)

Золото как символ стабильности и статуса набирает популярность. Используется в украшениях, деталях одежды и аксессуарах для создания гламурного образа.

7. Культ всего милого (The Cult of Cute)

Эстетика каваи распространяется с Востока на Запад, влияя на дизайн продуктов, ритейл и технологии, чтобы создавать эмоциональную связь и радость. Миленькие вещицы набирают популярность.

8. Крошечные вещи, огромная радость (Tiny Things, Massive Joy)

Миниатюрные предметы (игрушки, коллекционные фигурки, DIY-наборы) становятся популярными как способ стимуляции чувств, тактильных ощущений, ностальгии и простого удовольствия.

9. Грубая роскошь (Rugged Luxury)

Сочетание прочной экипировки для активного отдыха с высоким дизайном и комфортом. Тренд для глэмпинга и ухода от городской суеты.

Файл доступен по ссылке: https://t.me/prlunch/595