А как вам такой подход к написанию стратегии? Думаем о ней как о драматургическом произведении! А что отличает последнее?

👉 Есть герой 👉 Есть внутренний конфликт 👉 Есть выбор 👉 Есть новое состояние, в которое пришел герой

🗡 Герой — это целевая аудитория, точнее, портрет ее представителя.

💥 Конфликт — это инсайт. Например: «Я хочу открыто выражать свою позицию, но боюсь быть неудобным для окружающих». Это хороший инсайт, потому что в нем скрыто напряжение — а это драматургическая категория.

↔️ Выбор — ключевой момент, который преображает героя, переводя его из прежнего состояния в новое. Здесь-то и подключается бренд — как он поможет герою сделать выбор? Как он катализирует процесс?

🌟 Новое состояние не равно счастливый конец (хотя и не исключает этого). Главное здесь — разрешение напряжения между желаемым и действительным. В новом состоянии бренд становится другом потребителя — ведь первый помог второму сделать выбор.

Все вместе это — драма. И она уже вшита в стратегию. Хорошая новость для креативщиков — выдумывать драму не надо, надо просто облечь ее в форму. А это уже дело техники. Кстати, раз уж коснулись сторителлинга — в нашем канале время от времени появляются посты про то, как рассказывать истории — подписывайтесь**!

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки