Мне всегда интересно смотреть, как платформы собирают итоги года. Не только персональные, как Яндекс музыка, но и тренды и тенденции уходящего года. 2025 год окончательно показал одну простую вещь: контент больше не живёт сам по себе. Он встроился в повседневность и начал выполнять разные роли - в зависимости от платформы. В Дзене сейчас 73 млн пользователей в месяц.
 65% приходят туда за новостями, а не за развлечением.
 Среднее время - 26 минут в день.
Пиковый вход - вторник, 8:26 утра. Значит, портрет пользователя получается такой: встаешь утром и думаешь: «надо понять, что происходит». А уже потом начинаешь рабочий день. Значит, дзен формирует повестку дня, настроение пользователя зависит от контента, решения принимаются на основе прочитанного. По цифрам рынок выглядит так:
 — 1,5 млн новых авторов за год 
— 5000+ СМИ в платформе
 — +34% новостей от медиа за год Итого, чтобы пробиться в Дзене, надо каким-то образом обойти гигантов индустрии и верифицированных новостных пабликов. Тематики роста тоже показательные:
 — технологии и IT 
— экономика и бизнес
 — региональные новости
 — психология Людям важен контент, который помогает ориентироваться, принимать решения и объяснять сложное. А с географией интересов еще понятнее:
 Москва - политика,
 Новосибирск - технологии,
 Самара - бизнес и финансы,
 Казань - наука. Удивительным образом контент становится локальным по смыслу, а не по формату. И это очень полезная информация, особенно, если вы - локальный продукт.

Теперь ВК - и здесь картина другая.
 91,8 млн активных пользователей, геймифицированные итоги года, мемы, инфлюенсеры, персоналии.
41 млн человек отправили голосовые сообщения - коммуникация становится более личной и эмоциональной. Топ ВК - это не новости, а культура и отдых: 
— мемы
 — инфлюенсеры 
— сериалы 
— игры 
— шоу-бизнес Даже самые обсуждаемые темы года подаются через эмоцию, узнавание и коллективный опыт. ВК - про вовлеченность и соучастие, расслабление и поток, а не про слепую ориентацию в повестке. Если соединить эти две картины, получается важный вывод. Контент больше не универсален.
 В Дзен идут за смыслом, структурой и объяснением.
 Заходят в ВК за эмоциями, реакцией и принадлежностью. И бренды, которые растут быстрее других (OZON, ВТБ, Samsung, РЖД), это уже поняли. Они не пытаются говорить одинаково везде, а встраиваются в логику платформы.

Для PR и digital это ключевая точка на 2026 год: диверсификация важнее первенства. Важно органично вписываться в среду, но при этом не терять целостность своей инфраструктуры. Те, кто уже понял это, как раз и забирают лакомые куски рынка.