В видосе про Xiaomi я рассказывал про их “экологическую цепочку” (eco-chain). Если кратко, то они фигачат много-много разных умных устройств как бы по слоям: смартфон, устройства вокруг него (умные часы и пауэрбанки всякие), IoT и умный дом, прочие гаджеты и просто товары. Весь этот пёстрый зоопарк дополняет друг друга и нежно шепчет юзеру: “Купи исчо”.

Но самое главное - это то, где они так быстро берут свои 100500 гаджетов. Если кратко, то львиную долю делают сторонние стартапы: Roborock, Viomi, Zimi, Aqara, Ninebot и т.д. Xiaomi берёт эти стартапы под своё крыло - вкидывает в них бабки и технологии и продаёт их продукты под своими брендами (например, под шильдиками Mi или Mijia). Многие из этих компаний делают не только устройства для Xiaomi, но и свои собственные. По крайней мере пытаются. И у одной из них получается сильно лучше других.

Это компания Dreame. Она родилась в 2017 году, и тогда же попала в экочейн Xiaomi. Начала с пылесосов - роботов и вертикальных, потом стала делать всякие стайлеры и фены, а дальше запилила свою линейку IoT-примочек для умного дома. Всё это под брендами Mi, Mijia и т.д.

Но с 2019 Dreame начала отползать от Xiaomi, снижать долю OEM-товаров и усиливать собственные бренды и дистрибуцию. К 2022 доля контрактных продуктов для Xiaomi и других заказчиков упала до 30%, а ассортимент под собственным логотипом наоборот усиленно наращивается:

Во-первых, Dreame выпустила новые модели пылесосов и другой домашней техники для уборки. Всё с собственными лидарами и навигацией, а ещё со всякими необычными фичами - например, с роборуками-манипуляторами или механизмами, чтобы лазать по лестницам. Появились робо-газонокосилки, роботизированные чистильщики бассейнов. И вообще, много самых разных робо-девайсов.

Во-вторых, серьезно поработали над умным домом. Наклепали кучу камер, датчиков, лампочек, замков, умных кондеев, кухонных приборов. Сделали собственное приложение Dreamehome. Важная особенность - интеграция с широким спектром систем голосового управления. От местных китайских до Siri, Alexa и Алисы. Это сознательная политика - чтобы не резать спрос из-за несовместимости с другими экосистемами.

В-третьих, на CES 2026 Dreame показала концепт собственного электрокара. Пока больше ради хайпа, но учитывая, что в Китае любая tech-компания может заказать собственную тачку у целой кучи автомобильных OEMов - чем черт не шутит. Xiaomi тоже был далек от автопрома, а сейчас лавины предзаказов на новые модели кладут их сайт (ещё бы убрать из них функцию тостера…).

Понятное дело, сейчас Dreame - гораздо более местечковая компания, нежели Xiaomi. Но они очень активно растут и пытаются отжимать целые сегменты у своего “старшего брата”. Через пару-тройку лет вполне могут стать ещё одной гигантской китайской экосистемой.

Кстати, бизнес-модель Dreame в Китае называют “левая и права рука”. Левой берём бабки у Xiaomi и других крупных ребят и инвестируем в новые продукты и технологии. Всё это с минимальным риском не выстрелить, ведь продажи будут идти под чужим сильным брендом. Можно смелее экспериментировать, не боясь сломаться. А “правой рукой” пилим собственные продукты (совершенно не используя наработки из “левой руки”, само собой 🤔) и выстраиваем дистрибуцию, постепенно снижая долю контрактных разработок.