Сегодня КП в Word редко помогает выделиться и вызвать нужное ощущение от компании. Даже если текст сильный, а условия понятные — отклик может быть минимальным.

〰️ Почему Word-КП ломает продажи

1. Не выделяет вас Визуально это тот же шаблон, что у десятков подрядчиков.

2. Не вызывает эмоций Такое КП не запоминается, не создаёт впечатления и не подогревает интерес.

3. Не ведёт к решению Хорошее КП — это путеводитель: что вы делаете → как → за сколько → почему это безопасно → что дальше.

〰️ Что должно делать хорошее КП

— задавать правильное впечатление — держать единый фирменный стиль — быть читабельным и логичным — закрывать ключевые вопросы: этапы, сроки, гарантии, условия — показывать кейсы и вести к следующему шагу

〰️ Как мы подходим к КП, которое продаёт

Перед дизайном мы всегда уточняем 5 вещей: — кто читает КП и что для него важно? — что сильнее всего подтолкнет клиента к решению? — что в КП может отпугнуть? — какие сомнения нужно закрыть заранее? — какое целевое действие клиент должен сделать после просмотра?

А в каком виде вы чаще отправляете КП клиентам: Word / презентация / лендинг? И как по ощущениям это влияет на сделки? Будем рады обсудить это с вами в комментариях.