Почему позиционирование — это не одна фраза
Я всё чаще сталкиваюсь с мыслью (не своей), что позиционирование — это: «Ну, придумать одну емкую фразу и все, что там делов то» Особенно часто это слышу от людей, которые мыслят цифрами, метриками и деньгами. И тут важно: я очень уважаю этот подход. Во многом именно поэтому бизнес и растёт.
Но.
Все компании, которые в своё время сделали «вау», вышли за рамки только цифр. Потому что они понимали: 🔹 либо ты делаешь продукт без аналогов 🔹 либо ты осознанно отстраиваешься от конкурентов
И вот эта отстройка — и есть позиционирование. Не фраза. Не слайд в презентации. А то: 🟣 как бренд живет 🟣 как он дышит 🟣 как развивается 🟣 как его считывают за пару секунд
Причем аудитория будет считывать это не рационально, а эмоционально и чаще всего на бессознательном уровне. В момент выбора 1% разницы в цене, функционале или скорости уже не решает. Выбирают тебя. Не за цифру.
Я еще буду поднимать эту тему. Потому что позиционирование — это одна из самых недооцененных и при этом самых сильных вещей в бренде.
