Продолжая тему предыдущего поста о несерьезности брендов хочется поговорить про книгу  Джона Сибрука «Nobrow®. Культура маркетинга. Маркетинг культуры»

Это любопытные исследование современной  культуры и медиа-бизнеса.

Главная идея книги - это исчезновение границы между «высокой» (highbrow) и «низкой» (lowbrow) культурой и рождение нового гибрида «Nobrow», лишенных привычных культурных иерархий. Автор разбирает: почему старые критерии, по которым мы оценивали искусство (глубокое vs. поверхностное, элитарное vs. массовое), больше не работают. Как на этот процесс повлияла логика маркетинга и брендинга.

Сибрук, будучи журналистом The New Yorker (символа highbrow-культуры), с ностальгией и критикой описывает, как мир, где вкус и качество определялись узким кругом экспертов и арт-критиков, ушел в прошлое. Теперь вкус во многом определяет рынок. Здесь интересно рассмотрен феномен смены парадигмы: культура как продукт, продукт как культура. Почему культура стала маркетингом (ее создают и продвигают как бренд), а маркетинг стал культурой (реклама, бренды, мерч - это теперь значимые культурные тексты и мемы , которые потребляют и обсуждают). Покупая кроссовки Nike или смотря блокбастер Marvel, мы с вами участвуем в культурном акте.

Близко к этой идее ранее высказывались теоретики метамодернизма, Робин ван ден Аккер и Тимотеус Вермюлен, правда, у них был более философский контекст.

Фото с одной из моих старых лекций про новые медиа в контексте постметамодернизма