И причем тут Ниоли/Федько и Бернар Арно

Завершаем наш цикл статей (😁) по Куршавель-гейту Rendezvous размышлением на тему: это успех или крах?

На самом деле в точке «сегодня» сказать однозначно — невозможно. Сейчас все зависит от того, как бренд будет действовать и насколько сильный у них GR🙃

Скажу сейчас непопулярную мысль, но пройти через: «Лаву кринжа» — это обязательный атрибут выхода на сверх-популярность. Особенно хороши в этой технике представители «нижнего интернета»: Косенко, Белякова и пр.

Из самого свежего кейс: Ниоли/Федько: «Наша девочка в Голивуде, фоткается с ДиКаприо». Я полагаю, что моя аудитория в душе не чает, кто это, а мне по профессии — полагается. Вот короткое интро:

Полина Ниоли (продюсер Насти Федько - абсолютно ноу-нейм девочки, без очевидных внешних преимуществ и талантов) - отправила последнюю на «Золотой глобус», где та довольная фоткалась с ДиКаприо, пока тот очевидно кринжевал от того, кто это и почему она рядом. Бешеный успех в СМИ, цитируемость - в космосе.

Те, кто немного обременен интеллектом, прекрасно понимают, что к чему. А именно, что это история не про Настю, а про ее продюсера: Полину Ниоли.

Полина как бы говорит нам: «Я из любой обычной девочки могу сделать ту, которая будет блистать на Золотом глобусе с ДиКаприо рядом». Но есть объективные сомнения, сможет ли сама Полина повторить свой успех (вангую: вряд ли, ставки надо постоянно повышать, скоро золотым глобусом никого не удивить будет).

Да ладно там Федько/Ниоли, как я недавно узнала, даже у Бернара Арно (что фактически синоним слова «люкс») была своя лава кринжа.

Итого: кринж схлынет, а охваты — останутся. Как и все дико выросшие метрики по дальнейшей воронке, включая конверсии в продажу услуг Полины.

Почему у Rendezvous все немного сложнее? Потому что их не просто обсуждают «снобы в светской хронике: кринж/не кринж». А там госинстанции подключились к диалогу, а это уже серьезно. Мы видели за последние несколько лет, чем это может обернуться.

Пожелаем ребятам удачи (всегда искренне на стороне бизнеса) и все таки нанять специалистов по Digital репутации, т.к. твой имидж в интернете для ребят их уровня - это уже не «роскошный максимум», а «базовый минимум», если не форма выживания.