Вы можете позволить себе психолога, но не можете позволить себе неймера? Тогда этот пост для вас. Сейчас многие специалисты по продвижению говорят, что клиенту нужно показать ценность.

☕ На днях употребляя кофе с утра, вспомнил старую сказку “Каша из топора”. У бабульки якобы не было продуктов, но находчивый солдат справился с задачей, и заметьте не методами Раскольникова.

◽Сказка ложь да в ней намек, так вроде говорят. Впрочем сказки зачастую берут из жизни. Сегодня за утренним кофе снова вспомнил эту сказку и заодно один заказ. Ко мне обратился человек, ему нужны были слоганы для кофейни.

◽Как он сказал, денег у него очень мало, но заказов не было и я согласился. Слоганы очень ему понравились и один даже потом красовался на кофейне в Москве. Сейчас она закрыта, как и многие заведения общепита, не выдержала период коронавируса.

◽После слогана ему ещё потребовались идеи для рекламы. Естественно практически за так, но в этом деле не соображал тогда, все же я неймер, а не рекламщик поэтому согласился попробовать силы. На удивление часть идей приглянулась заказчику. Более того их одобрил его психолог 😱 И вот тогда подумал: “Деньги на психолога есть, а на неймера нет? Странно.”

Что общего у неймера и психолога:

1️⃣ Понимание восприятия и ассоциаций ▪️Психолог: Изучает, как человек воспринимает мир, формирует ассоциации и эмоциональные связи. ▪️Неймер: Использует это знание, чтобы создавать названия, которые вызовут нужные ассоциации и чувства у целевой аудитории (например, доверие, надёжность, инновационность).

2️⃣ Работа с подсознанием ▪️Психолог: Исследует бессознательные мотивы, страхи и желания, влияющие на поведение. ▪️Неймер: Создаёт названия, которые на глубинном уровне «резонируют» с ценностями и стремлениями потребителя, минуя рациональные барьеры.

3️⃣ Влияние на поведение и решения ▪️Психолог: Помогает изменить поведенческие паттерны или модели мышления. ▪️Неймер: Формирует название как инструмент, который направляет поведение потребителя — от запоминания бренда до выбора его среди других.

4️⃣ Анализ и интерпретация смыслов ▪️Психолог: Анализирует слова, метафоры и истории клиента, чтобы понять внутренний мир. ▪️Неймер: Анализирует семантику, культурные коды и коннотации слов, чтобы создать название с точным смысловым посылом.

5️⃣ Креативность в рамках методологии ▪️Психолог: Использует творческие методы (арт-терапия, метафоры) в рамках научно-обоснованных подходов. ▪️Неймер: Применяет творчество для генерации идей, но строго проверяет их через лингвистический анализ, фокус-группы и т.д.

6️⃣ Коммуникация как инструмент ▪️Психолог: Вербальная и невербальная коммуникация — основной инструмент терапии. ▪️Неймер: Создаёт ключевую единицу коммуникации между брендом и миром — его имя.

7️⃣ Фокус на идентичности ▪️Психолог: Помогает клиенту исследовать, понять или скорректировать личную идентичность. ▪️Неймер: Формулирует и кодирует идентичность бренда или продукта в одном ёмком слове или фразе.

Как видите неймер и психолог чем-то похожи. И нейминг это не просто “накреативить за пять минут”. Выше разумеется только часть нейминг-процессов. Короче я немного психолог, копирайтер, маркетолог, патентный поверенный и много кто ещё.

Хотите название или слоган которые придутся по вкусу вам и вашей аудитории? Обращайтесь!

#неймер #психолог #нейминг #психология #маркетинг #бизнес #анализ #сравнение