Примерно год слежу за развитием Wibes (для тех, кто год в сетевом детоксе – это соцсеть от WB)

И вот что могу сказать: Wibes – это не совсем приложение с короткими вертикальными видео. Это попытка Wildberries слияния шопинга и конвента.

Все знают про Doomscrolling – это когда ты бесцельно листаешь короткие видео. Как сказал Евгений Гуцал (CCO РВБ) Задача Wibes нарастить Dreamscrolling. «Скопировали TikTok Shop?» – скажешь ты. «Не совсем», – отвечу я.

В TikTok Shop тебе продают, пока ты залипаешь. Контент тут первичен, товар как надстройка. Видео живёт своей жизнью, а продукт в нём – случайный пассажир как если бы ты в такси выбрал тариф “Вместе”.

Wibes устроен наоборот. У ребят центр сцены – товар, а контент – способ сделать его желанным. Видео не отвлекает от покупки, оно к ней нежно подводит.

Че думаю: Wibes не станет «TikTok, где можно купить тапки, пока смотришь как режут мыло». Он может стать первой соцсетью, где контент не борется за внимание, а просто сразу ведёт к действию.

И если им удастся удержать баланс между эмоцией, историей и покупкой – это будет не просто фича маркетплейса, а новая модель социальной коммерции.