Ваш бренд устарел! 👀

Стоп. Возможно, и нет. Ответ найдешь в посте: 5 сигналов о том, что с брендом что-то идет не так… 🫠 1️⃣ Падает доля первого выбора

Если бренд узнают, но он перестал отвечать запросам аудитории и рынка, узнаваемость его не спасает. Бренд могут знать, но уже не выбирать. Как только количество касаний с клиентом начинает расти — это сигнал, что доля первого выбора снижается.

2️⃣ Коммуникация выглядит одинаково у всех игроков рынка Сайты, визуал, тексты неотличимы от конкурентов. Чтобы понять, действительно ли вы выделяетесь на фоне остальных, важно регулярно проводить конкурентный анализ.

3️⃣ Новая аудитория не понимает, про что вы Если ценности не считываются, а позиционирование не ясно с первого касания — это проблема. Тон коммуникации на всех точках контакта должен соответствовать той аудитории, с которой бренд хочет говорить.

4️⃣ Бренд сложно объяснить одним предложением Если приходится долго объяснять, кто вы, зачем вы и чем отличаетесь — у бренда нет четкого позиционирования. Чем запутаннее объяснение, тем выше вероятность, что бренд выглядит разрозненным или вовсе не сформирован.

5️⃣ Команда не может договориться, в чем ценность продукта Если сотрудники описывают бренд по-разному, значит, внутри нет единого смысла, и вовне бренд выглядит хаотично. Без общего понимания ценностей каждый транслирует своё, и рынок получает размытый образ.

На курсе «Бренд-стратегия» учим замечать слабые сигналы, выстраивать позиционирование и управлять брендом на всех этапах: от первого касания до пользовательского опыта.