Агентства — подрядчики или стратегические партнеры?

Последние пару лет рекламный рынок живет в режиме постоянной турбулентности: медиа дорожают, каналы меняются, эффективность приходится доказывать заново, а «просто разместить рекламу» больше никому не интересно. В этой реальности у бизнеса закономерно меняются ожидания от агентств.

Свежие данные исследования показывают важный сдвиг: агентства все чаще воспринимаются не как исполнители, а как участники бизнес-процессов.

Вот что говорят цифры: 🟠61% рекламодателей считают агентства стратегическими партнерами для решения ключевых бизнес-задач, а не просто поставщиками услуг. 🟠56% опрошенных отмечают, что решения агентств в целом соответствуют текущим вызовам рынка.

Главные боли бизнеса сегодня

Медиа-инфляция остается основной проблемой — на нее указывают 55% рекламодателей. На втором плане, но не менее критично: контроль затрат, качество контакта с аудиторией и доказуемая эффективность инвестиций.

🫵 Что меняется в запросах на 2026 год

Рынок заметно смещается от тактических задач к технологическим. Бизнесу нужны не просто рекламные кампании, а инструменты управления результатом: 🟠данные и аналитика, 🟠MarTech-решения, 🟠кросс-медийное планирование, 🟠эконометрика и моделирование, 🟠ретейл-аналитика и измеримость на всем пути клиента

Агентства ценятся все больше за способность думать бизнес-категориями, оптимизировать бюджеты и помогать брендам адаптироваться к нестабильной среде.

📌 Если коротко: рынок взрослеет. И выигрывают те агентства, которые готовы быть не руками, а мозгом.

Источник: Sostav