Как превратить мифы о сне в драйвер спроса
PR-директор компании «Аскона» и член жюри маркетинговой премии SM Awards Лариса Малышева:
Про ценность сна
Если вы хорошо выспались, то в течении дня вы будете бодры, энергичны и можете многое сделать. Получается, что мы показываем ценность, а не просто продаем товар: матрас, подушку и одеяло.
Про мифы
«Спать надо на жестком», «сон — не главное», «выспимся в другой жизни», «подушка может быть любая» — мифов и стереотипов вокруг сна множество. Про пиар первых лиц
Первые лица бренда, по сути, делают его узнаваемым, человечным и эмоциональным. Это один из важнейших инструментов построения доверия, экспертизы, эмоциональной связи и авторитетности.
