⚡️ Новое исследование агентства Human Code раскрывает, как изменилась культура просмотра спортивного контента в эпоху онлайн-медиа

Основные выводы:

🤩 Онлайн-платформы не просто становятся новым каналом спортивного контента, а формируют новую культуру смотрения. Уже 57% зрителей предпочитают спортивные трансляции через онлайн-кинотеатры.

🤩 Сегментация зрителей спорта: преимущественно молодая, городская и мобильная аудитория, для которой важны персонализация, возможность выбора и социальное взаимодействие во время просмотра.

🤩 Исследователи выделили пять ключевых групп зрителей: болельщики (максимально вовлечены), медиазависимые (спорт — часть развлекательного потока, а не самоцель), тусовщики (смотрят спорт в компании, для общения), домохозяйки (спорт в фоне), олдскул (классический телевизионный просмотр).

🤩 Онлайн-платформы формируют иной тип зрительского поведения. Телевизионный просмотр чаще остается фоновым и совмещенным с повседневными делами, тогда как онлайн-зритель более включен в процесс: он комментирует, реагирует, обсуждает и управляет просмотром. Уровень внимания и эмоциональной вовлеченности в цифровой среде заметно выше.

🤩 Реклама на онлайн-платформах воспринимается спокойнее и чаще — как естественная часть контента, а не как навязчивое вмешательство. Зрители отмечают ее информативность и уместность, тогда как телевизионная реклама чаще вызывает раздражение из-за обилия рекламных предложений.

#видеосервисы #медиапотребление #потребители MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки