На праздниках мы прикрутили к стене большой стеллаж. Книги, которые лежали по коробкам с переезда, стали видимыми — и я заметил, что читаю чаще. Книги физически присутствуют в моём пространстве → я обращаю на них внимание.

Онлайн-медиа такой роскоши лишены. Чтобы столкнуться с нашим контентом, всегда нужно намерение: поисковый запрос, открытое приложение, да даже просто телефон в руку взять.

Раньше казалось, что интегрироваться в жизнь читателя просто. Достаточно поселиться в его смартфоне в виде отдельного приложения или аккаунта в соцсети. Но всё это лишь разные способы слать пуши.

Книги не отправляют пуши. Они просто находятся в пространстве, где я живу жизнь.

Пока непонятно, можно ли подобрать аналог такого присутствия в онлайне. Да и нужно ли? С удовольствием наблюдаю, как чисто онлайновые проекты осваивают офлайн: фестивали, встречи, бумажные спецвыпуски.

Отдельный кайф, когда медиа создаёт физические объекты. Я дважды проворонил коллаб The Blueprint и Avgvst, по серьге-спичке очень грущу — был бы у меня в ухе идеальный якорь, который возвращает к хорошему медиа.

Чем дальше, тем больше работа в медиа напоминает занятие искусством. И это хорошо. Надеюсь только, что денег у нас всё же будет побольше, чем у большинства художников.