❓ Почему 3D не работает в масс-маркете?
Nick Eley, руководитель digital-направления ASOS, анализирует опыт внедрения 3D в своей компании
Индустрия ожидала, что 3D решит всё сразу: 🟦 ускорит разработку, 🟦 заменит физические образцы, 🟦 улучшит посадку и 🟦 сделает процесс устойчивым. Но на практике оказалось, что 3D создаёт реальную ценность не везде.
В массовой моде, с её постоянной гонкой за скоростью, разнообразием опций и новизной, наш опыт показывает, что сложности в освоении 3D и необходимость работать с технической точностью с самого начала жизненного цикла продукта просто не соответствует реальности того, как дизайнерам нужно работать.
На этом фоне генеративный ИИ оказался гораздо более доступным: ⭕️он легко встраивается в привычные процессы, ⭕️почти не требует обучения и ⭕️отлично работает там, где важны скорость, вариативность и визуальное исследование идей.
В ASOS ИИ используют почти все дизайнеры — для быстрых идей, визуализации эскизов, общения с байерами и сторителлинга.
При этом автор подчёркивает: ИИ не заменяет 3D. Там, где критичны посадка, паттерны и физика материалов, 3D остаётся незаменимым и становится базой для цифровых двойников и гибридных ИИ × 3D-процессов.
В конце концов мы пришли к выводу, что 3D в изоляции не принесёт настоящей ценности – она будет в полной экосистеме DPC. Поэтому мы приступили к изучению сканирования тканей, библиотек материалов, усовершенствования аватаров и многого другого. Каждое из этих направлений помогало нам приблизиться к видению, но также добавляло новую сложность.
DPC — digital product creation (цифровая разработка продукта)
3D демонстрирует наилучшие результаты, когда блоки остаются неизменными из сезона в сезон. Для таких рыночных сегментов, как спортивная одежда, одежда для отдыха, костюмы, люксовый сегмент и так далее, 3D максимально просто и органично встраивается в производственные процессы, но в ASOS главным остается новизна. Форма постоянно меняется. Блоки обновляются постоянно. У дизайнеров почти нет «повторяемости», на которую можно было бы опереться, и, следовательно, использование 3D не так эффективно.
Инструменты должны подстраиваться под людей и рынок. Будущее — за разделением ролей, где ИИ даёт лёгкий вход и креативную свободу, а 3D обеспечивает точность там, где она действительно нужна.
С_татья в оригинале в комментариях в tg_
От себя добавлю, что считаю 3D в первую очередь инструментом конструктора или инструментом совместной работы дизайнера и конструктора, в то время как ИИ пока что конструктору мало, чем может помочь, но работа в этом направлении тоже активно ведётся, и как раз направлена на то, чтобы объединить 3D и ИИ и сделать это комбо максимально эффективным💡
