Тренды B2B-маркетинга на 2026 год в ИТ и ИБ Вчера очень содержательно пообщались с CMO крупнейших компаний о трендах B2B-маркетинга в ИТ и ИБ.

Помимо меня, спикерами стали:

🔹Марина Овсянникова, Директор по стратегическому маркетингу Solar (ИБ, Middle Enterprise) 🔹Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк (ИТ, Enterprise & СМБ) 🔹Вадим Кожин, директор по маркетингу VK Tech (ИТ, Large Enterprise & Enterprise, СМБ) 🔹Вадим Верединский, директор по маркетингу Jivo (ИТ, СМБ) 🔹Александр Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24 (ИТ, Enterprise & СМБ) Для тех, кто не смог присоединиться или хочет переслушать ключевые моменты, делимся записью встречи.

После эфира в личные сообщения несколько человек писали какие темы их особенно зацепили. Вот несколько тем:

1. Поляризация стратегий СМБ все дальше уходит в тотальную автоматизацию и AI. Тут же и про контент-заводы тему подняли. А у Enterprise возврат к «ламповости», офлайну и построению доверия - новый черный.

2. Эпоха «постправды» Саша Вартанян поднял тему, когда из-за засилья AI-контента падает доверие к цифровым каналам, растет ценность личного бренда и честности.

3. Найм Фокус на «самоходных» сотрудниках с развитыми soft skills; массового расширения штата не планируется.

4. Бюджеты на маркетинг. Бюджеты не режут, но их покупательная способность падает из-за медиаинфляции (~30%).

5. AI Контента становится больше и создается A2A (Agent-to-Agent), опять Саши Вартаняна цитата. Подняли тему и про информационную безопасность вайбкодинга и в целом ИИ - тут прям будет интересно посмотреть подробнее)

Смотреть в YouTube Смореть в VK

Приятного просмотра!