Наткнулась на пост Карины о “Признаниях CMO” — супер любопытное исследование, где международные CMO анонимно делятся всем, что думают о роли маркетинга сегодня. Не просто жалобы, а эволюция в 7 “видов” для выживания под давлением бюджетов и C-suit

🚩 Chief Mutiny Officer — провокатор-саботажник. Внедряет культуру и риск “сбоку” через инсайты клиентов, переворачивает нарратив: “безопасность = смерть компании”. Идеален для застоя — встряхивает изнутри. «Моя работа — не стабилизировать корабль. А взбаламутить то, что застаивается.» (What they’d never confess to the CEO)

🫥 Chief Missing Officer — невидимый стратег. Маскирует бренд под поддержку продаж или развитие талантов, отказывается от славы, строит коалиции тихо. Идеи выходят “изо рта других” — выживает в политических болотах. “Успех — когда все думают, что идея их, исход неизбежен, и никто не помнит мою роль.” (What they’d never confess)

😌 Chief Mood Officer — мастер атмосферы. Управляет атмосферой, принимает абсурд корпораций, стабилизирует после слияний и реоргов. Создает условия, чтобы идея “купилась сама”. “Ты улыбаешься, шутишь, поглощаешь негатив и двигаешь идею дальше.”

🧠 Chief Meaning Officer — переводчик смысла. Называет очевидное (“не бренд-проблема, а доверия”), говорит на языке коллег (бренд = эффективность для продаж). Склеивает данные и эмоции. “Половина моей работы — озвучить то, что все считают неправдой.” (Half my job is saying out loud what everyone’s pretending isn’t true)

⚡ Chief Momentum Officer — ускоритель темпа. Обходит бюрократию, давит на скорость, перефреймит риск как “паралич консенсуса”. Спасает места, где решения тонут в deck’ах и встречах.

⭐ Chief Moments Officer (новый вид) — охотник за моментами. Точечные удары в хаосе внимания, ловит “вау” на лету. Волатильные рынки — их стихия.

🎭 Chief Mosaic Officer (новый вид) — связыватель силосов. Соединяет фреймворками, строит целую картину из осколков. Идеален для матричных оргструктур.

Эти “мутации” — не личности, а тактики выживания.

Ну и главный инсайт отчета: «Маркетинг — нервная система компании: чувствует изменения первым и держит организм живым.»

Исследование опровергает “смерть роли” — компании с сильными CMO растут в 1.4x быстрее (McKinsey). (Исследование 2025 от Worldwide Partners — must-read для нас)

Сам репорт